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原标题:时尚话事人携手胡歌肖战的PIAGET伯爵,打算如何经营中国市场?

12月12日,在南京的一场PIAGET伯爵限时腕表臻品展活动现场,众多“为战而来”的肖战粉丝几乎占领了活动举办地,南京新街口德基广场现场。借助《陈情令》爆红的明星肖战,身着一袭黑色西装搭配高领毛衣,用自己的风格演绎了PIAGET伯爵 Polo腕表及PIAGET伯爵 Possession时来运转系列珠宝,将PIAGET伯爵独特的品牌格调穿搭给了无数痴迷他的粉丝们。

作为一个在中国市场持续发力的品牌,此次PIAGET伯爵与肖战的携手,俨然是品牌虏获更多全新消费者芳心的一次全新尝试,而为了全球最受重视的市场,Piaget伯爵为中国内地度身打造了一系列市场推广的策略,近几年来,随着胡歌、杨幂等明星的倾力加盟,作为瑞士高端奢侈品牌的PIAGET伯爵,品牌声量与认知度已经在显著的提升,于此同时,品牌CEO Chabnam Nouri(夏柏兰)女士,长期到访中国的她,也对中国的市场有着独到的认知。

本次时尚话事人栏目,搜狐时尚与夏柏兰女士相约于“天府之都”成都,并有请这位硕士毕业于瑞士弗莱堡大学(University of Fribourg),从1998年即在奢侈品行业浸淫的行业翘楚,为我们解析品牌关于中国市场的思考,以及对于PIAGET伯爵全新高级珠宝系列的全面解读。

搜狐时尚:PIAGET伯爵在明星合作上拥有很多方面的尝试,你认为在中国市场,明星给品牌带来的最大影响力是什么?他们是否有帮助品牌提升市场表现?

夏柏兰:首先,我认为从与大使和意见领袖的合作中获得的经验来看,无论如何,我想最重要的是建立真实及深入的联结和关系。PIAGET伯爵已经与胡歌合作了很多年,这一点在我们长久的合作中就可以看到。这种联结非常紧密,我相信PIAGET伯爵的顾客也会最终感受到。而这样紧密良好的关联也在促进彼此的成长。这也是我们与意见领袖进行合作时一直坚持的理念,再由此去影响到顾客。

我认为顾客们都清楚地知道他们自己希望受到怎样的启发,他们真正想要的是什么。他们有自己的选择,这是他们表达自己价值的一种方式。这就是为什么和拥有PIAGET伯爵相同价值的人一起工作是如此重要的原因。以PIAGET伯爵品牌大使胡歌为例,他是不断进行自我超越的完美典范,一直努力超越自己的极限,和周围的人共同分享喜悦,并且始终保持绅士优雅风范,完全享受其中,我认为他是PIAGET伯爵最有力的代表。

搜狐时尚:中国每个城市的文化、人都有不同的一面,而在PIAGET伯爵的市场推广中,你会因为中国不一样的特质而采取不同的推广形式吗?

夏柏兰:我曾经去过中国的许多城市,虽然还不是全部。在不同城市,我感受到了完全不同的氛围。但同时,我认为是每个城市多种因素的结合才使它成为令人惊叹的地方。我不能说我已经去过每一个地方,我也不能说自己已经是个“中国通”了。但是我去过的每一个城市确实都是不同的,它们展现出不同的精神面貌。

对于PIAGET伯爵来说,我认为品牌已经做得比较好的一点是,PIAGET伯爵已经能够满足世界各地和不同城市中不同类型客户的需求。 PIAGET伯爵是一个国际品牌,因此我们有着国际化的市场策略,当然在恰当的时候,例如我们想要去庆祝某个当地的重要时刻,我们就会有相应的方式。在中国,我们非常自豪能以PIAGET伯爵的限量版产品来庆祝来自中国文化中或不同城市的重要时刻。

搜狐时尚:您认为PIAGET伯爵最核心的消费群体是什么样的人呢?伯爵又该如何继续吸引新的消费群体呢?

夏柏兰:我认为PIAGET伯爵有机会真正与不同世代的男性和女性交流。对他们来说,PIAGET伯爵是一个非常重要的品牌,因为品牌能够以独具特色的方式表达作品的艺术,展现他们的独特性。同时,我们也能够与年轻的客户沟通与交流,吸引他们关注并与之建立起良好的关系,让他们在日常搭配中佩戴PIAGET伯爵产品。

因此,我认为今天的PIAGET伯爵客户确实是不同世代人群在不同社会环境下(成长的一种)表达。在我看来,选择PIAGET伯爵的人是具有鲜明个性特点的人,他们希望去表达自己的特性和个性。PIAGET伯爵并不仅仅是那种能带给你简单印记的品牌。PIAGET伯爵的作品能够帮助消费者去表达他身上独有的特质。

搜狐时尚:在你看来,PIAGET伯爵作为一个瑞士的珠宝与腕表品牌,与其他法国、意大利品牌之间最大的区别是什么?

夏柏兰:PIAGET伯爵是非常特别和独一无二的,因为我们能够把珠宝世界和腕表世界的精髓相结合,因此PIAGET伯爵确实是非常独特的。PIAGET伯爵作为一个来自瑞士的品牌,已经有145年的腕表制作和工艺传承的历史。我想说的是,在伯爵,品牌的创作方式极富艺术性。我们将这些与众不同的工艺称为PIAGET伯爵的艺术,包括腕表的机芯艺术,黄金的艺术,色彩的艺术以及璀璨光芒的艺术。以一种非常具有瑞士特色以及特别的方式,令PIAGET伯爵显得更加独一无二。

搜狐时尚:可以给我们介绍一下这次Golden Oasis高级珠宝腕表系列的设计灵感么?

夏柏兰:Golden Oasis系列是PIAGET伯爵将珠宝工艺与制表技艺相结合的另一个缩影。我们再一次受到自然元素的启发,创作这个有数百件作品的系列。在PIAGET的作品中,品牌总是从大自然中得到灵感,因为我们从自然之中而来,并且一直生活在大自然中,从而能够获得源源不断的灵感。Golden Oasis系列延续了这一灵感,继续表达瑰丽壮阔的自然景观。它确实非常独具特色,同时,这个系列也很好地表达了品牌的艺术造诣。

你会发现其中蕴藏着大量的黄金工艺和雕刻工艺,鲜艳的色彩与对比,旷漠之珍、原生之花和幻变之光三个篇章展现了这种色彩的不同对比。它们也呈现出PIAGET伯爵擅长展现鲜明色彩的一面。这些高级珠宝腕表的宝石镶嵌是非常特别的,只有PIAGET伯爵工坊中拥有精湛技术的工匠,才能按照作品所需要展现的效果来切割钻石与宝石。这大概也是PIAGET伯爵(卓越工艺和匠心)最好的表达。

搜狐时尚:我们知道,PIAGET伯爵的高级珠宝作品向来都着重表达光线、自然的独特性,而今年的Golden Oasis相较于去年的作品(Sunlight Escape),有哪些最不一样的地方?

夏柏兰:PIAGET伯爵的高级珠宝腕表系列一直在表达自然以及伯爵积极的能量。这是品牌真正的座右铭,也代表着Sunny Side of Life的品牌哲学,这些潜在的信息都可以在伯爵的作品中发现。但你会发现,今年的作品中有很多极具创意的新作品。正如我此前所说,在今年的系列中,你会发现更多对比色的运用。

去年,高级珠宝系列的灵感更多来自北方的自然风光,而今年的作品灵感更多来自沙漠的自然风光。因此,对比去年的高珠,你会发现今年的高珠系列中有截然不同的材料运用,鲜明的色彩对比以及与众不同的设计,Golden Oasis会更多地描绘出沙漠风光的色彩,更具有不对称美感和流动的线条。

搜狐时尚:您对Golden Oasis高级珠宝腕表系列产品中印象最深的是哪一款呢?

夏柏兰:非常多的作品都令我印象深刻,因为PIAGET伯爵花费了大量的时间和精力来设计和制作它们。如果一定要我要说的话,这个系列中有两个主题的珠宝是对此系列最好的表达。其中之一是Golden Hour主题的作品,它镶饰了璀璨的钻石和艳彩黄钻。要知道,找到这些美丽的钻石非常困难。它们非常特别且稀少,而PIAGET伯爵有一套瑰丽的珠宝来表达这些宝石的闪耀光芒。

另外有一组也是我不得不提到的,那就是祖母绿组合的珠宝,它镶饰了大量的马眼形切割钻石。对于宝石镶嵌工匠来说,要找到具有相同颜色、相同色泽的优质祖母绿是一项非常巨大的挑战。但与此同时,它被成功打造出来之后,也可能是当今高级珠宝市场中罕见的稀有作品之一。

搜狐时尚:沙漠的活力能量与蓬勃生命力的设计思路,与女性突破自我、奋进向上的思想不谋而合,你认为珠宝是否可以提升女性的自信心呢?拥有一套高级珠宝会让女性有怎样的变化?

夏柏兰:我不能肯定佩戴珠宝是否会带来自信,但我能确定是,珠宝会激发出女性的内在力量和内在特质。它表达出女性的与众不同之处:每个人都是独一无二的,每个人都有自己的表达的方式。我认为不管是高级珠宝还是日常珠宝,对于女性来说,都是十分亲密的朋友。它和你的皮肤亲密接触,你需要去感受它的存在,你会时刻看到它,习惯它的陪伴。我认为,从见到的第一秒它就能让你惊艳万分。对高级珠宝来说,我个人也认为,宝石能够激发佩戴者的内在特质,所以对于佩戴者来说,通常也会爱上镶嵌在这件珠宝上的宝石。

夏柏兰:今天我选择佩戴PIAGET伯爵的标志性作品,同时也是PIAGET伯爵专为女性打造的作品。这就是Limelight Gala腕表。正如你所看到的,我佩戴的这只腕表具有非常独特的设计。同时,我搭配了Possession时来运转手镯。对我来说,这两件产品搭配在一起,是非常合适的。但是我也可以选择颜色,有时我只佩戴玫瑰金镶钻单色款,或者以一只手镯搭配一款腕表。我认为这是一种非常不错的搭配方式。当然,为了契合PIAGET伯爵发布全新Golden Oasis高级珠宝的主题,我也选择了一套闪耀的PIAGET伯爵 Golden Oasis系列项链和戒指来进行搭配。

搜狐时尚:身为成功女性,您觉得自己身上哪些方面和PIAGET伯爵的品牌理念是一致的呢?

夏柏兰:对PIAGET伯爵来说,从品牌创立伊始就一直保持着热忱和积极的能量。数十年来一直驱动着PIAGET伯爵不断前行,至今已经超过了一个多世纪。PIAGET伯爵始终试图寻找极限的边界,走得更远,超越极限,坚持创新,从而不断打破记录,超越自我。但这并不仅仅是为了打破记录,而是因为这是一种释放创造力的方式。

坚持自我超越的价值观总是让我们永远比要求的做的更好,这也是PIAGET伯爵一直以来的座右铭。这种精神是非常重要的,但与此同时,如果我们不把它分享给其他人,那它便没有存在的意义。因此,分享喜悦对于PIAGET伯爵来说也是非常重要的。当然还有大胆率性,勇于创新和坚持创新,这些对于PIAGET伯爵来说都是同样是非常重要的精神。我想说的是,这一切都是为了表达一个人的优雅和与众不同。

搜狐时尚:在珠宝和腕表行业拥有丰富经验的你,觉得从事这个行业最重要的三点特质是什么?

夏柏兰:这是我第二次来到成都。第一次来的时候这座城市给了我很大惊喜,我感觉它非常与众不同。尽管这是一个拥有强大能量和充满朝气的城市,但你依然可以通过某种方式感受到它宁静与惬意的氛围。我认为在这里的人有一种高品质的生活方式,惬意闲适的同时也保持着生活的高品质。返回搜狐,查看更多

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